Si aún no sabes qué son las long tail, debes de entender que son una de las claves del éxito en el SEO de cualquier proyecto web y un gran aliado para los poyectos que empiezan y quieren ver resultados en poco tiempo.
Desde el nacimiento de Internet, el posicionamiento SEO en buscadores ha sido posiblemente el factor determinante a la hora de hacer crecer un negocio digital, y ha ido evolucionando al ritmo de los cambios en los algoritmos de búsqueda de Google.
¿Qué es una long tail?
Para entender qué son las long tail, quizá deberíamos de tener claro qué son las palabras clave o Keywords, y éstas no son más que las palabras que hacen referencia a una búsqueda en internet para poder encontrar una determinada información.
Pues bien, las long tail podría decirse que son las keywords «largas», y cuanto más largas, más específicas serán. Pongo un ejemplo:
Imaginemos que alguien busca «camisetas» en un buscador como Google. Bien, «camisetas» sería una palabra clave, pero es demasiado genérica, así que para poder acotar un poco la búsqueda y «afinar» en el resultado, se podría «ampliar» dicha palabra clave, por ejemplo a «camisetas de running».
Concepto o idea principal de una Long Tail
La idea principal de utilizar palabras clave long tail en tu proyecto es que, pese a que el volumen de búsqueda es menor que en una palabra clave genérica, la competencia es mucho menor, y con ellas tenemos la oportunidad de mostrar realmente el producto o servicio que vendas de forma más precisa, pongo otro ejemplo:
Si tu empresa se dedica a la venta de zapatillas, pero en realidad, está especializada en zapatillas de tenis o de padel, habrá más posibilidades de posicionar como «zapatillas para padel» que como «zapatillas» o «zapatillas de deporte» que son mucho más genéricas y tienen mucha más competencia, y si aparte podemos crear categorías dentro de nuestra web donde podamos segmentar más aun por «zapatillas de padel para hombres» y «zapatillas de padel para mujer», mejor que mejor…
Se podría decir que las long tail son palabras clave menos importantes que las genéricas, pero quizá y si hacemos un buen keyword research de nuestro proyecto, será perfecto para posicionar por lo que realmente nos interesa, y por supuesto esas long tail deben de aparecer de forma natural en el texto de nuestros contenidos, no solo en encabezados…
¿Qué ha cambiado en los últimos años?
Pues cmo decimos, años atrás se intentaba que nuestras páginas web fueran visitadas o encontradas por un pequeño número de palabras clave con mucho tráfico, con lo que ello conllevaba en cuanto a esfuerzos en competencia, pero con el tiempo, la experiencia ha demostrado a los administradores y gestores de las web que la suma de las busquedas naturales de long tails que hace el usuario surte más efecto que unas pocas keywords.
Las keywords genéricas nos van a traer miles de visitas, pero nunca van a superar la suma de las visitas que nos proporcionan las palabras de «larga cola» o long tails.
Más ejemplos sobre long tails
Una explicación de por qué las long tails funcionan estaría en el ejemplo siguiente:
Vamos a suponer que tenemos una librería física con un escaparate que tiene una determinada cantidad de metros cuadrados. Si queremos ganar dinero, pondremos los bestsellers, esos títulos que venden miles de ejemplares.
La teoría de las long tails dice que la suma de esos 10, 20 o 30 títulos que podemos mostrar en el escaparate de nuestra tienda física será menor que si disponemos de un almacén donde podemos ofrecer miles de títulos con ediciones raras, libros descatalogados, etc, de los que vamos a vender 1, 2 o 3 copias, cuya suma será mayor.
El algoritmo de Google y las long tails
El SEO ha evolucionado, desde el posicionamiento de unas pocas palabras clave a las long tails y parte de culpa la tiene el cambiante algoritmo de Google que cada vez atiende más a las búsquedas naturales y semánticas.
Hoy en día, las páginas de resultados, es posible que se muestren más arriba una simple keyword dentro de una frase que la keyword por sí sola.
Todo esto es por que se interpreta que el usuario, cuando hace una búsqueda, teclea lo que le viene a la cabeza en ese momento y no se ocupa de operadores booleanos, acentos o tildes o si algo se escribe con mayúsculas o minúsculas.
La clave del SEO se encuentra en las long tails, en la suma de todas esas búsquedas que nos van a traer un número importante de visitas que sobre todo son visitas orgánicas importantes para nosotros.
¿Y cómo encontramos long tails de calidad para nuestra web?
Pues podemos encontrarlas de varias maneras. Lo normal es utilizar herramientas (de pago) donde poder realizar estudios de palabras clave y donde te ofrecen alternativas y palabras clave «relacionadas». SEMrush, Sixtrix, Ahrefs y una de mis preferidas, SE RANKING.
En todas estas herramientas tendrás información relevante sobre las palabras clave que quiereas incluir en tu web como el volumen de búsqueda, que te ayudarán a saber qué palabra clave long tail te vendrá mejor utilizar en tu proyecto.
Más utilidades gratuitas para encontrar palabras clave
Aunque os parezca una tontería, el propio Google nos brinda de forma gratuita varias herramientas que son brutales: las sugerencias de búsqueda y búsquedas relacionadas.
Y es que si comienzas a escribir algo en la caja de búsqueda de Google, éste nos comenzará a dar «posibles palabras clave», que no son más que búsquedas relevantes que hace la gente.
Consejo a la hora de buscar:
Si añades un asterisco al inicio de la palabra clave elegida, Google te va a sugerir mucha más información sobre la misma. Ej:
«balones de fútbol» dará unos resultados de autocompletado y «*balones de fútbol» ampliará incluso a imágenes dicho autocompletado.
En cuanto a las búsquedas relacionadas se mostrarán una vez hayamos hecho la propia búsqueda, normalmente en la parte inferior de las 10 primeras posiciones.
Y bueno, como haber hay muchas herramientas más tipo Ubersuggest.org o Kwfinder.com de pago naturalmente que van a hacer lo mismo (aunque mostrado de otra forma) que lo que puedas encontrar con el propio buscador de Google.
En resumen, las Long Tail son palabras clave largas y más específicas que nos ayudarán a segmentar mejor nuestro producto o servicio en los resultados de búsqueda, con las ventajas que todo esto conlleva.
¿Te parece interesante o necesitas más información al respecto? Envía tus preguntas a [email protected] y te responderé lo más rápido que pueda!.
